白酒行业品牌logo和外包装应该如何设计
作者：上海胶澳 发布时间：2025/07/31 浏览量：207
白酒行业的品牌Logo与外包装设计，不仅要突出产品属性，更要体现文化底蕴、品质感和差异化。以下是从策略到执行的详细设计思路，适用于高端白酒、中端酒、区域品牌等不同类型的产品定位：
一、品牌Logo设计要点
1. 风格定位：依据品牌调性设定设计语言
高端白酒：传统文化感、书法风；适合使用篆书、隶书、行书。
中端品牌：现代与传统融合、简约大气；适合使用黑体、魏碑体。
区域特色酒：地域文化符号化；适合使用地域风格字体。
年轻化产品线：潮流国风、插画+字结合；适合使用自造字、定制字体。
建议：品牌名称如为中文，可将书法字与篆印、章纹、瓶形元素结合，强化国风气质。
2. 设计元素选择
图形元素可选：
山水、江河、古楼、龙凤、祥云、谷穗、印章
传统纹样（回纹、云雷纹、兽面纹）
特产地标（如茅台镇、泸州古窖）
符号构建：
尽量打造“记忆点强”的结构，如印章形、盾形、瓶盖形等。
二、外包装设计策略
1. 包装形式选择
高端礼盒：纸盒+瓶身+内胆+提袋；可用仿皮、木盒、植绒、金属等。
中高端：抽屉盒、天地盖纸盒；可用特种纸、金卡纸。
大众款：彩盒、瓶贴；可用铜版纸、牛皮纸。
2. 包装设计核心要点
A、色彩搭配：
红金：喜庆、权威（常见于节礼、婚宴）
黑金：高端、尊贵（适合商务、典藏）
蓝白：清雅、柔和（适合年轻线或文创产品）
原木色：自然、返璞归真（适合古法酿造、生态酒）
B、信息布局：
Logo居中或左上，视觉聚焦
产品名突出，建议用“书法字”做主标题
酒精度、产地、容量、酿造年份等规范标注
文化语句或诗词赋文，提升文化含量
C、细节强化：
烫金/凹凸工艺：提升质感。
防伪标识、二次扫码设计：提升信任感与互动感。
瓶贴设计与盒体统一：确保风格一体化。
三、建议设计方向（举例）
案例：打造“国韵经典”白酒品牌
Logo：以篆书风格设计品牌名，结合古代玉玺纹样。
主色调：玄黑+朱砂红+金色辅助。
包装结构：天地盖礼盒，搭配抽绳提袋。
图案元素：祥云、山河、梅花、印章、龙形。
卖点：传承工艺、纯粮酿造、限量发行。
四、总结一句话：
一个成功的白酒品牌视觉，要“入口有品质感，眼中有文化感，心里有记忆点”。
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